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電子商務

進口食品成電商新“角力場”
作者:   來源:經濟日報   日期:2018-10-16

    日前,由京東集團主辦的全球美食博覽會正式啟動,京東進口商品部在會上發布了全新戰略,以促進進口快消品尤其是進口食品的線上銷售。同時,電商數據監測機構歐特歐咨詢發布了2018年1月份至8月份進口食品電商報告。報告顯示,在消費升級浪潮和國家進口政策紅利影響下,我國進口食品市場規模迅速擴大,線上增長速度大幅高于行業整體增長速度。

    海關統計顯示,2017年全國進口食品總額達582.8億美元,同比增長25%。同期,京東進口食品的銷售額增幅超過50%,是行業平均水平的兩倍。

    數據表明,消費者在進口食品領域的品質消費趨勢明顯,消費者更在乎商品為自身帶來的價值而非絕對價格。比如,京東消費者在選擇進口食品時,在飲用水、糖果巧克力、食用油等品類上,就更傾向于選擇高端品牌;在牛奶乳品、糧油調味、飲料沖調和休閑食品等主要品類中,健康、天然、大品牌更受歡迎,國際特產意識的興起讓消費者在尋求高品質產品時,將視野擴張到全球。

    從地域分布來看,品質消費趨勢也較為明顯,一線城市依舊是進口食品的消費主力,購買進口食品花費金額最多的前三個城市依次是廣東、上海、北京。不過,從增速上看,海南、安徽等地進入排行榜前五名,反映出進口食品渠道下沉的趨勢。

    報告還顯示,進口食品在電商平臺的銷售額增速高于行業整體,進口食品正成為電商平臺新的“角力場”。在京東平臺購買進口食品的用戶有著高學歷、高收入、更加追求品質等特征,一直是進口食品品牌商非??粗氐匿N售渠道。從部分知名進口食品品牌在各大線上超市銷售數據看,京東超市的市場份額都超過了半數。其中,巧克力品牌費列羅達81.1%,雀巢咖啡達82%,礦泉水品牌依云達74%,牛奶品牌安佳達69%。

    報告認為,隨著全球食品產業鏈優質資源加速整合、中國進口政策紅利的持續釋放以及廣大國民品質消費意識的快速提升,中國進口食品市場還將迎來新的快速增長期。


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