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互聯網

線上賽事、云端教學……“互聯網+”激發體育新活力
作者:   來源:新華網   日期:2020-05-12

   新華網北京5月12日電(記者 李旭)賽事停擺、場館關閉……一場突如其來的新冠肺炎疫情,讓全球體育遭遇重創;視頻辦賽、云端培訓……線下模式遭遇沖擊的關口,眾多體育人將目光轉向線上?;ヂ摼W+體育,在這個春天,正悄然改變著人們的鍛煉方式和生活習慣。

   就在10日晚,云南省首屆社區運動會線上項目系列比賽之平板支撐大賽+單腿站立大賽落下帷幕。6場直播、累計54.8萬觀看人次、101萬觀看熱度,百余名體育愛好者通過視頻連線的方式,參與了這場耐力的考驗和毅力的挑戰。線上賽事,也讓云南人民在這個五一和母親節期間,感受到了久違了體育熱情。

   “云”上賽事,助力全民健身

   線下體育停擺,怎么在特殊時期仍然號召和帶領大家積極運動?這成為疫情期間體育人必須直面的問題。無論是體育部門,還是賽事公司,紛紛選擇了開拓線上體育領域,云健身、線上賽等互聯網+體育形式的體育產品不斷涌現,在踐行體育部門使命、延續賽事公司活力的同時,豐富著人們的居家生活。

   在此背景下,云南省社會體育指導中心選擇攜手客廳馬拉松,共同發起了跨地域、實時同屏競技的云南省首屆社區運動會線上項目系列比賽之平板支撐大賽+單腿站立大賽。

   通過線上互動、居家運動、互動直播、趣味短視頻等形式,云南打造的這場全民線上運動嘉年華,為當地民眾提供了“新時代網絡健身互動模式”,在貫徹落實全民健身號召的同時,促進了當地人民健康生活、勇敢戰“疫”的信心。

   據悉,此次線上賽吸引了全國各地運動達人的關注,開啟報名首日即報名爆滿,除了眾多云南本地跑友報名之外,也匯聚了來自北京、陜西、新疆、甘肅、遼寧、廣東、福建等地的運動愛好者積極參與。

   在為大眾提供線上對決機會的同時,云賽事也成為云南宣傳當地風景名勝的良機。在此次線上賽的六場直播對決中,來自云南大理的資深傳媒人陳曉冬,就通過鏡頭帶著大家“云旅游”西雙版納、大理、麗江、斗南花市,為全國各地在線網友呈現云南多地的夜游實景,吸引了大量網友關注。

   “疫情期間,通過這種方式參與體育鍛煉,還是很有意思的。”一位參與線上平板支撐大賽的跑友表示,自己已參與了好幾期客廳馬拉松舉辦的平板支撐大賽了,“疫情期間不能出門,在家特別不適應,平板支撐大賽這樣的活動太及時了,他們也做了很多期了,體驗非常不錯。”

   互聯網+,占領體育高地

   重視參與性、對抗性和社交性的體育運動,似乎天然被認為適合“線下”開展。但受疫情影響,全球賽事停擺、體育場館關閉,線下體育遭遇嚴峻考驗,習慣了線下參與體育鍛煉的人們也紛紛遭遇“運動荒”。

   在線下體育舉步維艱之際,線上模式開始進入大眾視野。無論是體育賽事還是健身方式,也在“線上”的場景下,悄然進行著改變。

   對于F1、NBA、西甲等賽事聯盟或體育公司而言,為抵消疫情期間不能辦賽的損失,紛紛辦起電競比賽,試圖通過線上模式維系人氣。就在上周末,2020F1電競中國冠軍賽職業聯賽正式開啟,傳統電競賽事英雄聯盟則早于3月初就將賽事遷往線上舉辦。而在“外防輸入、內防反彈”的防控要求之下,馬拉松、自行車、網球等傳統體育賽事紛紛跟進,先后推出各種類型的線上比賽。

   對于大眾而言,早已習慣了的健身房、足球場等體育鍛煉場所,在過去幾個月里變得遙遠,居家健身開始流行起來。事實上,隨著互聯網技術的迅速發展,“線上運動”作為健身的新形態早已逐步進入人們的視線。根據智研咨詢發布的報告顯示,在線運動健身客戶數量從2014年的1040萬人暴增到2018年的1.26億。

   事實也正如此,疫情期間,“云健身”逐漸成為很多人的必修課,開發“云課堂”,則成為疫情期間不少健身企業、體育從業者的選擇,“客廳馬拉松”便這樣應運而生。據不完全統計,疫情期間,包括線上馬拉松、線上平板支撐挑戰賽、線上健身課在內的“客廳馬拉松”相關項目,吸引了數百萬人次觀看。

   回顧疫情期間線上體育的崛起歷程,不難發現,“互聯網+體育”的深度結合,正成為體育發展的新高地?;蛟S在疫情之初,線上模式只是體育人面對危機的應急之策,但隨著人們健身方式和習慣的養成,線上模式逐漸顯現出成為體育產業發展新路徑的潛力,也或將對線下體育產業的復蘇起到積極作用。

   國家體育總局經濟司副司長彭維勇就曾表示,此次疫情帶來了危機,也催生了體育產業的一大熱點,即線上與線下的融合,這一趨勢在體育培訓、健身休閑、場館服務等業態中尤為明顯,培育了體育消費者線上的消費習慣。

   “上下”聯動,增添體育活力

   雖然線上體育在疫情期間取得極大進展,但眾多業內人士均表示,隨著疫情防控形勢進一步樂觀,大眾參與體育運動的模式將趨向正?;?,戶外運動、場館健身、線下賽事等依舊會成為主流。

   中國體育經濟研究中心主任鮑明曉在接受新華社記者采訪時就表示,體育主要是一個社交平臺,“健身房也好,廣場舞也好,體育比賽也好,最大的魅力是社交,如果離開了這個屬性,吸引力會大幅下降。”很多業內人士也認為,體育是強體驗性的,線上“云健身”達不到即時互動的效果,而且很多體育活動暫時都無法通過“線上”解決。因此,疫情之后全民健身回歸線下是必然的。

   另一方面,線上體育賽事在特殊時期逆勢增長的“光鮮”背后,體驗感欠缺、現場性不足、設備要求復雜、成本偏高、贊助商權益回饋不足等短板也依然存在,極大影響了線上賽事的進一步發展。

   一位賽車電競愛好者就曾告訴新華體育,賽車電競通常需要購買一套較為專業的賽車模擬器,硬件投入并不低。運營過多場賽車電競的煥馳文化首席運營官陳榆更是表示,舉辦一場較大型賽車電競比賽的成本估算至少為200萬元。而在贊助回饋方面,線下比賽也有著線上賽難以替代的獨有優勢,“觀眾的上座率和狂熱程度能讓贊助方更直觀地洞察到比賽的影響力,也能更直觀地感受到商業推廣的效果。”

   面對線上模式面臨的諸多困境,如何把疫情“逼”出來的好辦法、好點子變成整個行業的“收獲”,如何把線上和線下更好地結合起來,將是未來一段時間體育從業者需要解答的考卷。

   “線上體育的火爆必然會刺激人們的消費欲望,帶動線下體育消費的增長。”首都體育學院教授、國家體育產業研究基地執行主任霍建新此前接受中國體育報記者采訪時就表示,“這也是這次疫情帶給我們啟示,體育產業發展要更好地應對危機,需要通過線下和線上融合,來提高應對市場變化的能力。”


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